
La idea del naming de marca es crear nombres que sean capaces de diferenciar la empresa de la competencia, gracias a esto conseguir que se posicionen y además que el público sea sienta identificado con dicho producto. A priori puede parecer algo sencillo pero es mas complicado de lo que parece, tenemos que combinar ciertos factores como los psicológicos, sociológicos y de marketing.
La Importancia del Naming de Marca
Un buen nombre de marca tiene el poder de captar la atención, generar curiosidad y establecer lo mas importante generar una emoción en los usuarios. Además, debe ser fácil de recordar, pronunciar y transmitir los valores y beneficios de la marca. El naming es la primera impresión que un consumidor tiene de un producto o servicio.
Características de un Buen Nombre de Producto
- Simplicidad: los nombres simples y cortos son más fáciles de recordar y pronunciar. Evitar nombres complicados o largos que puedan confundir a los consumidores es clave.
- Relevancia: el nombre debe estar alineado con el producto y su propósito. Debe transmitir una idea clara de lo que el producto ofrece o representar sus características distintivas.
- Originalidad: único que se diferencie de la competencia ayudará a posicionar el producto en el mercado y evitará problemas legales relacionados con la propiedad intelectual.
- Evocación: debe evocar emociones positivas y asociarse con experiencias o sensaciones deseadas. Esto ayuda a crear una conexión emocional con el consumidor.
- Flexibilidad: considerar la posibilidad de expansión de la marca o el producto a otros mercados es importante. Un nombre flexible permitirá adaptaciones futuras sin perder su esencia.
Estrategias para Crear Nombres de Productos de Consumo
Como dijimos esto no va a ser fácil, a no ser que te venga la inspiración divina en el momento justo, vas a necesitar ayuda y aquí te la traigo. Vvamos con unas estrategias claves para crear nombres de productos de consumo: Crear un nombre de producto efectivo y memorable es un proceso que implica diversas estrategias. A continuación, se desarrollan más a fondo algunas de las estrategias clave para crear nombres de productos de consumo.
Brainstorming
Toca reunir a gente, lo ideal sería personas que estén metidas en el mundo del marketing, pero sino necesitas un equipo diverso para obtener diferentes perspectivas, a veces las ideas mas locas son las mejores, aquí te explico como se hace:
- Técnicas de Brainstorming: utiliza técnicas como mapas mentales, listas de palabras asociativas, y juegos de palabras puede estimular la creatividad. Por ejemplo, escribir palabras relacionadas con el producto y luego combinarlas para crear nuevas ideas.
- Sesiones Estructuradas: establece sesiones de brainstorming estructuradas, con objetivos claros y tiempos definidos, esto ayuda a mantener el enfoque y la productividad del equipo.
- Libre Asociación: permite la libre asociación de palabras e ideas sin juicios iniciales fomenta un ambiente creativo donde todas las ideas son consideradas, sin importar cuán inusuales puedan parecer al principio.
Análisis del Mercado
Conocer el mercado y la competencia es crucial para desarrollar un nombre que sea único y relevante.
- Investigación de la Competencia: analizar los nombres de productos similares en el mercado ayuda a identificar tendencias y evitar duplicidades. También permite ver qué nombres están funcionando bien y por qué.
- Análisis de Tendencias: estar al tanto de las tendencias de naming en la industria puede ofrecer insights valiosos. Por ejemplo, en la industria tecnológica, nombres cortos y futuristas pueden ser más atractivos.
- Identificación de Nichos: buscar nichos o segmentos de mercado desatendidos puede revelar oportunidades para nombres que llenen esos vacíos, diferenciando el producto de la competencia.
Pruebas de Sonoridad
La sonoridad del nombre, o cómo suena cuando se pronuncia, es un factor importante en la percepción del producto.
- Fonética y Pronunciación: asegurarse de que el nombre sea fácil de pronunciar y suene bien en diferentes idiomas y culturas. Evitar nombres que puedan tener connotaciones negativas o sean difíciles de pronunciar en mercados clave.
- Eufonía: la eufonía, o la cualidad de sonar agradable, puede hacer que un nombre sea más atractivo. Utilizar combinaciones de sonidos suaves y armoniosos puede contribuir a una percepción positiva.
- Test de Sonido: realizar pruebas de sonido con hablantes nativos de diferentes idiomas para identificar posibles problemas y asegurar que el nombre suena bien en todas las regiones objetivo.
Feedback del Público
Obtener feedback directo del público objetivo es esencial para evaluar la efectividad y aceptación del nombre.
- Encuestas y Focus Groups: realiza encuestas y focus groups con consumidores potenciales para obtener opiniones sobre los nombres propuestos. Preguntar sobre la primera impresión, facilidad de pronunciación, y asociaciones que el nombre evoca.
- Pruebas A/B: utiliza pruebas A/B para comparar diferentes nombres y ver cuál resuena más con el público objetivo. Esto puede involucrar la presentación de dos nombres diferentes a un grupo de consumidores y medir sus reacciones.
- Observación de Reacciones: observa las reacciones espontáneas de los participantes puede proporcionar insights valiosos que no siempre se reflejan en respuestas verbales.
Ejemplo de Implementación de Estrategias
Para ilustrar cómo se implementan estas estrategias, consideremos el desarrollo del nombre para un nuevo producto de cuidado de la piel natural.
- Brainstorming: el equipo realiza una sesión de brainstorming donde surgen palabras como “pureza”, “naturaleza”, “brillo”, y “frescura”. Se combinan estas palabras para crear opciones como “PureGlo”, “NatureShine”, y “FreshAura”.
- Análisis del Mercado: se analiza la competencia y se observa que muchos productos utilizan la palabra “Eco” y “Natural”. Se decide evitar estas palabras para diferenciar el producto.
- Pruebas de Sonoridad: se seleccionan “PureGlo” y “FreshAura” para pruebas de sonoridad. Ambos nombres se prueban en diferentes idiomas y se confirma que son fáciles de pronunciar y no tienen connotaciones negativas.
- Feedback del Público: se realizan focus groups donde se presentan “PureGlo” y “FreshAura”. Los participantes prefieren “PureGlo” por su asociación con pureza y luminosidad.